竞争已经如此焦灼,还当“闭眼玩家”可要不得。
(资料图片仅供参考)
2023年已过半,发生在车市的剧烈震荡是那样刻骨铭心。行业远超想象的内卷程度,令新势力活得没那么自在,又使得各个传统车企在争斗中一再纠结。威马、爱驰、天际等新能源企业的倒台,合资公司对转型的理解出现偏差,吉利、长城等理应站上顶峰的自主强人都陷入苦战……所反映出的就是这么个现状。
只是,相较于新旧势力的暗战,我始终认为,今年的市场变故对传统合资车企造成千万点伤害,更是始料未及且异常剧烈的。连月来,从终端市场上给出的反馈,或是整个舆论带起的节奏中,“合资何时被后来者打趴”俨然成了人们争论的主题。
尤以日系品牌为代表,不管是受限于自身对电动化转型的轻视,还是因年轻消费者愈发感知不到其产品魅力,今年都是它们入华以来过得最痛苦的一年。
此前,就有消息透露,即便是在日系车大本营的华南市场,因用户口碑下滑叠加过度向新能源车偏袒的政策,包括本田、丰田、日产在内的合资车企,在价格战中裸泳的同时,旨为守住市场而绞尽脑汁。
那眼下,虽无法从现实的片面中得该一结论,但看着各终端市场对销量的渴望,在等待中转为焦虑,我们不得不承认,中国车市的残酷从不带有一丝情面。从华南辐射至全国各级市场,日系车的生存处境,只会更为充分地去证明,在中国消费者的视界里,耐用、省油、保值率等基础标签,可能不再是赢下未来的关键了。
急转直下的市场
调教市场二十年,以日系车为首的头部合资车企,是怎样在市场中生存的?
相信买过车,或经过对应4S店的所有人都很清楚,强势是一方面,在对于消费者心理的把控,它们确是很有自己的一套手法。甚至在潜移默化中,这些主流合资品牌伴随车市的演进,几乎成了每一个新人羡慕和模仿的对象。
也正因这样,在电动化悄然更改起游戏规则时,我敢说,时至今日,此类合资品牌在稳定时局上是带有侥幸且不够具有警惕性的。
两年来,仅南北大众在面对中国车企全面围剿所露出的惊慌之色,是何其令人记忆犹新。现阶段,当这场风波触及日系车的地盘,有时,那股子的自信依旧是根深蒂固的。
以身处华南腹地的广汽本田等日系车企为例,在一轮又一轮的新车攻势下,它可以认为,偌大的中国车市仍将对传统保有发展余地,现有用户可以维系住自己多年攥得的脸面和尊严。特别是在一些高溢价车型的帮衬下,过去的荣耀可以在此刻给予些帮助。
“天真,真的太天真了。”即便这不是我心里所认定的情绪判定,也难以隐藏一丝来自外界的真实反馈。自去年年中开始,“降价求量”的举措就在整个合资阵营中泛滥开了。要说,此前由大众发起的价格攻势是基于对自身傲慢付出的代价,那今时今日,当日系车也陷入此种境遇,大抵跳不开市场不断下行的趋势。
“加上政府给到的1.3万元补贴,凯美瑞双擎现在价格可以优惠4.5万元”。
“碍于厂家控价,刚上市的第十一代雅阁目前没优惠,并不代表我们不愿意降价。”
“越跌价,越卖不掉。我们也觉得很奇怪。”
……
你很难想象,在不到两年的时间里,价格很少松动的丰田居然会在凯美瑞这样的顶梁柱住上动起价格屠刀,可随着以深圳等为代表的整个华南车市,在新能源转型的浪潮下愈发无视日系车,或许这就是不争的现实,字字扎心。
而从店内的销售反馈可知,即便在电动化产品的铺设上,丰田、本田已经喊出了一堆新口号,从混动到插混车型的推出算得上积极了。但讲真,大多数进店的消费者依旧冲着其过去所留下的口碑而来。对待除混动车之外含电量较高的产品,不说毫不感兴趣,至少仍是没什么购买欲的。
进入2023年,包括广汽丰田、广汽本田在内的日系车企已经在很努力地在跟上行业转型的步伐。受中方的使劲推动也好,或是看到中国新能源车市场的渗透率不断升高,没有任何一家合资公司会坐以待毙。面对中国品牌全方位的无缝冲击,它们能做的就是,用自己的真诚再度唤醒市场。
消费者变成这样,兴许也是日系车企没想到的。然而,今年的车市就是这样内卷至死,终端市场上变得如此极端,经销商为了销量已经将所有脸面放在了地上,意味的终究是日系车无法如往日般将所有消费者拿捏的“行情”。
而如果说,丰田、本田们的遭遇不过是迟来的阵痛,那么,发生在雷克萨斯身上的种种变故,仿佛是在对外界说:不好意思,之前是我浪过了头,搁这儿还债呢!
此刻,已没有退路
华南市场是所有日系车品牌的福地。丰田、本田之上,当属雷克萨斯在此地的声量最大。所以,在ES、NX等车型一度在其他地区出现大幅降价的情况时,我一度认为,华南当属雷克萨斯一生的庇佑场。降价促销的环节怎么可能会出现在这片区域。
相比奔驰4S店内对于各款车型的价格波动,即便你很难想象有着顶流属性的雷克萨斯ES会走进打折区,现实依旧是来得那样猝不及防。
随着潜在消费者在经过几年市场的教育后对奔驰、宝马表现出的热情愈加浓烈,随着日系品牌在电动化转型中给出的作品一个比一个“拉”,有些东西还是不可避免地会出现偏差。
听雷克萨斯店内的销售说,“去年这个时候,深圳这里ES的价格还保持得很好,大幅降价促销根本是不可能的。”
而事实上,并不用销售过多介绍,我们也很清楚,自从这一代ES上市之后,雷克萨斯在中国车市就进入了前所未有的鼎盛时期。加价等车成常态、销售人手一块劳力士成着装标配后,雷克萨斯早早就一跃成了豪华车市场最挣钱的品牌。
只可惜,当销售话锋一转,道出,“现在最畅销的ES200都能优惠5、6万,落地价只要26万多”,同样不用我们多想,今年中国车市所呈现的疲态确是毫不修饰地传递到了雷克萨斯这样的品牌身上。
对此,有人会狡辩称,作为日系车中还过得不错的豪华品牌,雷克萨斯目前的遭遇只会是暂时的。一旦经济好转,仍会有大把大把的消费者重新投入它的怀抱。或者就像销售说的那样,“只要价格到位,雷克萨斯还是那个雷克萨斯,销量是不用愁的。”任何一个豪华品牌若要复兴,降价就是最好的手段。
的确,中国车市每一次变迁,总会波及到一些既定利益的品牌。这是长久以来都无法改变的。但是,之所以在这个时刻去探讨“日系车眼下在华南市场的处境”,并不是想着迎合舆论环境,统一唱衰下日系车的未来。从广汽本田、广汽丰田等乃至雷克萨斯在终端的遭遇上,我们想要看到的它们在这场战争中给出的真实态度。
日系品牌有多么不愿意彻底向电动化转型,是人尽皆知的事。可归根结底,如果日系三强还想在中国保持现有的体量,听任市场自由调整无论如何都是不可取的。华南所发生的一切,看似只是传统车市在面对消费变革时的一次临时整顿,那谁又能说,今年过后,市场都会恢复往昔?
况且,华南对于日系车的意义,岂止是一个区域市场而已。现阶段,在拥有庞大用户基础的前提下,销量还需要靠价格不断下探才能维持,怎么看,对于它们而言,都不是一件好事。尽管胜负还未定,倘若华南失守,要想北上在华东等区域找补回丢失的市场份额,就别提有多艰难了。
-
如果华南失守,“日系”将会怎样?_当前速递如果华南失守,“日系”将会怎样?竞争已经如此焦灼,还当“闭眼玩家”
-
全球通讯!里脊肉粽子做法?1、猪里脊肉切小块,大约麻将牌大小,请水清洗3次2、把料酒倒在肉里,
-
天天亮点!汤姆猫:后续有望植入更多来自TikTok海外广告平台的广告今日披露的投资者关系活动记录表显示,汤姆猫在6月29-30日接受机构调研
-
上门女婿叶辰免费阅读-热点在线1、上门女婿啊!很符合现实有些人的患难夫妻一句话说。2、女主人有一种
-
天天实时:最快补锌的方法是什么_怎么快速补锌1、通过服用直接补锌的药物制剂,如硫酸锌或葡萄糖酸锌,可以快速补充
-
全球观察:“Z世代”画像中国丨他说:我愿意做桥梁 连接两个国家近日,“‘Z世代’画像中国”网络互动活动走进云南香格里拉。来自马拉
-
每日快播:韩旭:十二年磨一剑!未来还有很多冠军要拿北京时间7月2日消息,2023年女篮亚洲杯决赛,中国女篮73-71击败日本女
-
【新视野】楚天科技旗下楚天思为康发布细胞药物自动化制备系统7月1日,楚天科技旗下楚天思为康基因科技(长沙)有限公司(下称“楚天
-
闰年和闰月的判断方法_闰年的判断方法 焦点热议1、地球绕太阳运行的周期为365天5小时48分46秒(合3624219天),即一回
-
小S风波后首露面携全家游厦门,素颜出镜状态憔悴,婆婆霸气同行 世界观速讯7月2日有网友晒出在厦门某酒店偶遇小S全家的画面,据网友透露,自己是
-
里夫斯签了!4年5600万,湖人赚麻了!里夫斯签了!4年5600万,湖人赚麻了!,湖人,里夫斯,佩林卡,海耶斯,美国
-
世界热消息:暴徒拿石头砸车,蒙面人跑进车里!在法国遇袭中国旅客:几天不敢合眼,再也不会来了据央视新闻报道,当地时间6月27日,在法国上塞纳省楠泰尔市,一名警员
-
最新人民币兑换黎巴嫩镑汇率汇价查询_2023年07月02日1人民币≈2068 6802黎巴嫩镑1黎巴嫩镑≈0 000483人民币备注:以上人民
-
外交部提醒在法中国公民加强安全防范_全球热头条今日,外交部领事司发布提醒。近日,法国多地持续发生骚乱。一中国旅游
-
汾阳小作坊翻新轮胎调查:钢丝断了照用,没质检流入市场旧轮胎翻新是节约资源、实现轮胎减量化的一种方法。在山西省吕梁市汾阳
-
今日热门!绿色低碳看山东|一本高档画册10分钟送到你手中,来看这个特色小镇的“绝活”6月30日,全省绿色低碳高质量发展重点项目现场观摩活动走进泰安,实地
-
江苏盐城:五星街道印汽社区党建领航科普讲座,加强未成年人安全教育接着,盐城市急救医疗中心的讲师进行了现场培训,她主要以“心肺复苏”
-
金曲奖现场看点:重要奖项接连爆冷,艾怡良颁错奖成史上最大乌龙 快讯艾怡良金曲奖颁奖大乌龙
-
日系车为什么都用粘度很低的机油 日系车用什么黏度机油 天天热头条1、日本车发动机加工精度高。发动机的凸轮是对机油抗磨性要求最苛刻的
-
2018世界智能制造大会相关内容简介介绍怎样写2018世界智能制造大会于2018年10月12日在南京国际博览中心开幕。开幕式
-
仐三真实身份照片曝光(仐三全部作品)来为大家解答以下的问题,三真实身份照片曝光,仐三全部作品这个很多人
-
每日快讯!vistalizator(关于vistalizator的基本详情介绍)1、但是国外有一个叫作vistalizator的超小免费软件,好用,照样可以使b
-
焦点信息:大学生毕业要注意的3个手续,关系到未来考公,也关系到应届身份大学是学生时代和社会的最后一道衔接,离开校园的那一刻,不想长大也要
-
【环球新视野】利拉德向开拓者申请交易点名去热火,快船76人也有意利拉德向开拓者申请交易点名去热火,快船76人也有意,利拉德,热火队,快
-
中级专业技术职称有哪些教师_中级专业技术职称有哪些_热门1、职称一般都是什么工程师有具体的造价工程师监理工程师安全工程师什
-
朕的淘气提刑官:锦凤成凰(对于朕的淘气提刑官:锦凤成凰简单介绍)聊聊一篇的淘气提刑官:锦凤成凰,对于朕的淘气提刑官:锦凤成凰简单介
-
香港举行升旗仪式及多项活动庆祝回归祖国26周年 快报央视网消息(新闻联播):香港金紫荆广场今天(7月1日)早上举行升旗仪
-
创维汽车6月交付3258辆,其中海外出口862辆创维汽车6月打破了稳定的“1000辆”魔咒,达到了3000辆以上,算是历史
-
上诉的材料有哪些要求一、上诉的材料有哪些要求上诉的材料有:上诉状、案卷、证据、上诉状副
-
【当前热闻】蔡斌笑了,中国女排3北京时间7月1日下午,2023年世界女排联赛韩国水原站第三轮比赛展开争夺